《绍兴日报》：如何把绍兴文化做成“奢侈品”？

如何把绍兴文化做成“奢侈品”？
昨日一场访谈，引发文化转化成现代生产力的诸多思考

　　“绍兴是一个有故事、可以讲故事的地方，2500多年来一个个文化事件、一批批文化人传承到现在，正在演绎新的故事。”在昨天举行的“回访山阴”2016西泠绍兴春拍精品巡回展暨文化访谈活动中，市委宣传部副部长、市文联党组书记何俊杰抛砖引玉，用两个故事，讲述了讲好故事的重要性，他的观点是：绍兴文化传承的精髓，就是要讲好绍兴的文化故事。

　　作为第32届中国兰亭书法节系列活动之一，昨天上午在书圣故里举行的这场访谈，来自文化界的各位专家通过交流、碰撞，引发了绍兴文化如何在传承中转化成现代生产力的诸多思考。

任伯年书画拍出1.67亿元，值钱的是“故事”

　　几年前，任伯年的一幅书画作品在拍卖界拍出了1.67亿元的市场价。在震惊业界的同时，也让更多人关注任伯年背后的“绍兴故事”，并对这座城市的文化抱以兴趣。“任伯年作品的拍卖扩大了绍兴的影响力，其实是对绍兴文化资源的一种推介和营销。”昨天上午的访谈中，西泠拍卖有限公司总经理陆镜清说，这是西泠拍卖迄今为止的“标王”，也是对绍兴文化的一次估价。

　　任伯年、赵之谦、徐渭、陈洪绶……绍兴的名人资源很多，怎么挖掘这些资源，然后把它转成现代生产力？绍兴文史专家何信恩说，通过他们作品的拍卖传播文化、扩大影响，是国际通行的文化传承转化成生产力的样本。绍兴以名人命名的场所、名人研究、名人品牌、名人纪念活动很多。对中国历史具有巨大推动作用的名人世家，绍兴至少有30多家，而名人群体诸如师爷文化、乡贤文化，绍兴也灿若星辰。何信恩认为，名人资源我们只是挖掘了一部分，我们还有很多文章可做。酒香还须勤吆喝，绍兴的名人研究要走向世界，还要把年轻人的表达方法嫁接进去。

　　绍兴丰厚的文化底蕴，是最好的“奢侈品”

　　5年前，对书圣故里进行规划时，绍兴华汇工程咨询研究院院长、绍兴文化产业专家陈扬就对“台门文化”进行了思考。

一个个闲置的台门，如何才能被激活？陈扬当时想的就是：植入文化。“文化产业的发展需要有文化来推动，文化旅游规划更需要进一步植入文化。”陈扬说，很多绍兴人喜欢跑到国外去买奢侈品，殊不知文化底蕴就是最好的“奢侈品”。所以，作为文化名城的绍兴，当前要做的就是怎么把资源转化成生产力，把绍兴文化做成“奢侈品”，从而让外国人也可以来绍兴买“奢侈品”。

　　如果说把文化做成“奢侈品”，是激活“台门文化”的一种路径，那么“西泠拍卖”入驻书圣故里或许就是一个“活体样本”了。去年这个时候，也是作为中国兰亭书法节的一项活动，“西泠拍卖”正式入驻“尚德当铺”老台门，成为书圣故里一个有影响力的文化品牌。一年时间，其拍卖额高达8000多万元，税收就交了120多万！“如果按每年递增1亿产值计，书圣故里只要有三五个这样的文化企业，那么影响力肯定会越来越大，属于典型的‘名利双收’。”绍兴博物馆副馆长钱小良说，历史文化名城与文化产业相结合的着眼点就是做文化影响力，而“西泠拍卖”的模式或许就是绍兴传统文化转换成现代生产力的一种方式。

文化转化成现代生产力，还有很多路径

　　拍卖行，是艺术品文化的一个中间体，绍兴资源那么丰富，怎么通过这种新型产业来推动文化、艺术的发展？“西泠拍卖”总经理陆镜清举了一个例子：“西泠拍卖”成立11年挖掘了13个从来没有拍卖过的专场，其中去年推出了中国首届西方文化拍卖专场，一幅莫奈作品拍出了2000多万元的价格。这样的拍卖架构尝试，“西泠拍卖”想要说的是：艺术无国界，文化可以通过平台来交流，13个专场推动的是13个艺术门类！

　　“拍卖是一种经营，但经营也可以是文化量化的方法，就是推动文化。”大发体育副教授沈刚说，绍兴文化要发展，需要更多资源载体，运用现代手段把文化思维做成产业，取得多赢。他认为，拍卖是文化传承的一种载体，而且效果很好。比如，八九年前澳门艺术博物馆借了徐渭的两本作品集，到现在还有效应；上个月日本举行的一场王阳明七首诗作品拍卖，从20万的起拍价拍到了1000万元人民币。“文化资源如何变成全球化的东西？需要走出去，要去碰撞，这就需要交流，在交流中挖掘更多路径。”

　　对此，何俊杰深有同感。他说，为了更好地让绍兴文化资源走出去，绍兴这些年也做了不少努力。比如，把书法和书画作为两个臂膀对徐渭艺术进行展示，是对中国抽象艺术的弘扬；作为鲁迅故乡绍兴去年开始与法国雨果、俄罗斯列夫·托尔斯泰等两个大师的城市对话，是对文化资源现代艺术的一种挖掘；通过名人民间活动来推动文化交流……何俊杰说，绍兴文化是世界化的，走出去变成全球化的东西，更需要依托民间团体、民间艺术家，“文化旅游产业作为绍兴‘十三五’主要引擎，机会很多、平台很多，也期待更多的有识之士为绍兴文化传承作贡献”。